29 三 11 转载Google Analytics中的基本度量三 “PV和UV”

在Google Analytics的报告中，经常有一些度量关系密切，并成对出现。比如PV和UV。如果说前两篇介绍的“绝对唯一访问者”和“访问次数”度量是基于访问者的度量，那么PV和UV就是基于页面的度量。

PV的全称是Pageview，中文的意思是：综合浏览量

UV的全称是Unique Pageview，中文的意思是：唯一身份综合浏览量

度量的定义：

“综合浏览量”在Google Analytics中的定义是这样的：指由浏览器加载的网页综合情况。

每次执行跟踪代码时，Google Analytics均可记录综合浏览量。可以是由浏览器加载且含跟踪代码的 HTML 或类似网页，或在分析报告中为模拟综合浏览量而创建的 urchinTracker 事件。

综合浏览量”通俗的解释就是页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载，就会被算作一次综合浏览量（PV）。比如：如果有人来到你的网站，浏览了页面A，然后浏览了页面B，然后再一次回到了页面A，然后离开了你的网站，那么这次访问的综合浏览量总数就是3。而如果这个人打开页面后又点击了刷新或是重新加载，就又会被算做另一次综合浏览量。

“唯一身份综合浏览量”在Google Analytics中的定义是：汇总由同一用户在同一会话期间生成的综合浏览量。唯一浏览量表示该页被浏览（一次或多次）期间的会话次数。

唯一身份综合浏览量的定义比较复杂，我的理解是指页面所受到来自同一个用户在同一session中的访问次数。当页面受到同一用户在同一session的访问时算作一次“唯一身份综合浏览量”，当这个用户在另一session中访问了这个页面，或另外一个用户访问了这个页面市，又被算作是另一次“唯一身份综合浏览量”。简单的说，这个度量的计算只取决于一个因素：是不是属于同一session。如果不是，就被记录为一次新的“唯一身份综合浏览量”。

PS：session就是用户的一次访问，时间由_utmb的生存期决定。默认值是30分钟。

举个例子来说明一下：

第一个用户访问了A,B,页面后又返回了页面A，然后离开网站。（关闭了浏览器）

第二个用户访问了页面B，然后离开网站。

第一个用户又返回网站访问了A页面，然后离开网站。

这时候网站的“唯一身份综合浏览量”是A和B两个页面被浏览的总量。

A页面的“唯一身份综合浏览量”是2

B页面的“唯一身份综合浏览量”是2

所以网站的“唯一身份综合浏览量”是4

PS：这时的“综合浏览量”是5

A页面分别被第一个用户和第二个用户访问过3次，但有两次访问属于第一个用户的同一个Session，所以被记录为一次。

B页面被两个不用的用户访问过，用户不同session肯定也就不同了。

“唯一身份综合浏览量”不能代表页面的访问用户数，因为Session可能来自同一个用户。

度量的计算方法：

页面的综合浏览量是通过网站页面内安装的Google Analytics追踪代码来获得的。追踪代码被加载一次就被记录为一次综合浏览量。

“综合浏览量”就是网站页面内追踪代码被加载次数的总和。而“唯一身份综合浏览量”是指网站各个页面上用户Session的总和。

与其他度量间的关系：（访问者，访问次数和综合浏览量）

一般来说，访问者的度量将少于访问次数的度量。访问次数的度量将小于综合浏览量的度量。例如，一个访问者可能访问一个网站两次，并产生共5次的综合浏览量。

可能产生影响的因素：

追踪代码位置：

通常我们将Google Analytics的追踪代码安装在页面的最底端</body>处。而如果用户没有完全加载页面就离开的话这个页面的访问将不被记录。（追踪代码没有被加载）

这里有一个问题：如果用户在没有完全加载完页面的话点击进入新的页面，而不是离开。那么这个页面的访问会被记录吗？

Session时间设置：

Google Analytics中一个Session默认是30分钟，如果我们修改了这个值，“唯一身份综合浏览量”将会受到影响。